Audit SEO & Optimisation
du site web pour DUX Agency

PROJECT OVERVIEW

Lors de mon stage en UX/UI Design au sein de DUX Agency, une agence de recherche UX basée à Bruxelles, j’ai réalisé et livré un audit SEO stratégique de 44 pages afin d’évaluer la visibilité du site, ses performances techniques et sa capacité globale à être correctement indexé par les moteurs de recherche.

Bien que DUX bénéficie déjà d’une solide réputation et collabore avec des clients importants via le réseau et les recommandations, le site web n’était pas pleinement exploité comme canal d’acquisition. L’objectif était donc d’identifier les opportunités permettant d’améliorer la visibilité organique et de mieux valoriser l’expertise de l’agence en ligne.

MY ROLE: SEO Audit • Research • Optimisation de site web • Structuration de contenu • Création de pages services

The Challenge

Le site présentait correctement l’expertise de DUX, mais plusieurs limites SEO réduisaient fortement sa découvrabilité.

Principaux constats :

  • Absence de métadonnées SEO sur plusieurs pages
  • Hiérarchie de titres peu structurée
  • Offres de services hébergées sur Notion (hors site principal)
  • Ciblage de mots-clés insuffisant Absence de textes alternatifs (alt text) sur les images
  • Performances mobiles lentes
  • Manque de contenus adaptés aux différents intentions de recherche

Résultat : les moteurs de recherche disposaient de peu d’informations pour comprendre et positionner le site sur des requêtes pertinentes liées à l’UX Research et aux tests utilisateurs.

AUDIT COMPLET

J’ai mené un audit structuré autour de 6 dimensions :

  • SEO technique
  • Analyse concurrentielle
  • Analyse des intentions de recherche
  • Stratégie de mots-clés
  • SEO local
  • Visibilité de la marque

Chaque problème identifié a été documenté avec son niveau de criticité, son impact business et des recommandations concrètes.

L’analyse a montré que les concurrents investissaient davantage dans des pages services dédiées, des études de cas et du contenu éducatif, tandis que le site de DUX fonctionnait davantage comme un portfolio que comme un véritable levier d’acquisition SEO.

MIGRATION DES PAGES SERVICES (ACTION CRITIQUE)

Le problème structurel le plus important était que les services principaux étaient hébergés sur une page Notion externe, totalement invisible pour les moteurs de recherche.

J’ai donc conçu et intégré des pages services dédiées directement sur le site Squarespace, entièrement indexables et optimisées pour le mobile.

Cette transformation a permis :

  • Une structure de site plus cohérente
  • Une meilleure maîtrise du contenu
  • Une indexation complète des services par Google

This created a stronger site structure, improved content ownership, and provided search engines with indexable service-related content.

Pourquoi c’est essentiel ?
Le déplacement des services depuis Notion vers le site permet désormais à Google de comprendre l’expertise de DUX. Pour des requêtes comme « usability testing Belgium », cela crée un potentiel réel de positionnement en première page, alors qu’aucune visibilité n’existait auparavant.

FONDATIONS SEO

Optimisation des éléments accessibles via :

  • Titres SEO des pages
  • Méta-descriptions
  • Structure des headings
  • Textes alternatifs des images
  • Opportunités de maillage interne

CORRECTIONS TECHNIQUES MISES EN PLACE

  • Optimisation des titres et méta-descriptions avec une approche orientée mots-clés
  • Ajout d’alt text descriptifs et pertinents sur les images
  • Identification d’un script Weglot inactif causant des erreurs console et des ralentissements
  • Documentation des problèmes de hiérarchie H1/H2/H3 sur les pages Academy et Team
  • Signalement de l’absence de bannière de consentement cookies (enjeu RGPD pour une agence belge)

POINTS CLÉS

Ce projet m’a permis de comprendre que le SEO et l’UX ne sont pas deux disciplines séparées, mais deux facettes d’un même enjeu : aider les bonnes personnes à trouver la bonne information au bon moment.

Un site lent sur mobile, une structure de titres confuse ou des services hébergés en dehors du site ne sont pas seulement des problèmes SEO ce sont avant tout des problèmes d’expérience utilisateur.

CE QUE CELA DÉMONTRE
Ce travail illustre une combinaison de :

  • pensée UX
  • stratégie SEO
  • analyse concurrentielle
  • mise en œuvre concrète

dans un contexte réel d’agence, au service d’une clientèle incluant des institutions belges et européennes importantes.

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